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Führer: Wie man einen konkreten Plan für Ihren Content-Marketing zu schaffen

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Die Bedeutung des Content-Marketings (und eines praktischen Content-Marketing-Plans) ist allgemein bekannt. und obwohl (ich versichere Ihnen) Marketing und ich noch nie so waren (seit den Bänken meiner Berufsschule), seit ich Content Marketing entdeckt habe, habe ich nicht aufgehört zu suchen die bestmöglichen Ressourcen, die ich mit Ihnen teilen könnte.

Content Marketing hält mich wirklich auf meinem Stuhl und ich hoffe, ich kann das gleiche für Sie tun!

Hier finden Sie sehr schöne Informationen, die Ihnen helfen werden, im Feld Asse zu werden.

Auf die Plätze, fertig, ...

Wenn Sie bereit sind, mit der Produktion von Inhalten zu beginnen und sofort mit dem Schreiben zu beginnen, dann haben Sie Verständnis dafür. Aber manchmal Sie müssen definieren, warum Sie Inhalte erstellen und was versuchst du damit zu erreichen.

Sie müssen Entscheidungen treffen, die Klarheit und echte Richtung liefern. Es sind diese Entscheidungen, die Sie auszeichnen und zu einer Autorität bei der Veröffentlichung von Inhalten machen.

Treffen Sie noch heute die Entscheidung, eine gute Grundlage zu schaffen!

Am Ende dieses Artikels sollten Sie in der Lage sein Stellen Sie ein praktisches Planungsdokument zusammen, kennen Sie Ihre Ziele und halten Sie diese ordnungsgemäß fest.

Ben Grossman, Gründer von BIGMark, sagte: " die neuen Marketing befasst sich mit der Beziehung, nicht die Mittel »

Was ist Content Marketing?

  • Es ist eine Strategie zur Erstellung und Veröffentlichung von Informationen, die Vertrauen und Autorität bei Ihren idealen Verbrauchern schafft.
  • Auf diese Weise können Sie Beziehungen und eine Community aufbauen, sodass sich die Menschen Ihnen und Ihrer Marke treu fühlen.
  • Diese Strategie ermöglicht es Ihnen, ein anerkannter Führer und Denker in Ihrer Nische zu werden.

1. Erstellen Sie ein einfaches Planungsdokument

Neben diesen wichtigen Entscheidungen zur Strukturierung und Verwaltung Ihres Content-Marketings müssen Sie diese auch schriftlich festhalten. Sie benötigen einen einfachen und praktischen Marketingplan, der Sie von Anfang an bei der Erstellung Ihrer Inhalte unterstützt.

Hier ist, was Sie tun müssen:

  • Erstellen Sie ein neues Excel-Dokument: Sie können es benennen " 2014 Inhalt Plan Zum Beispiel
  • Geben Sie in die erste Zeile " Medienplan »
  • Geben Sie im 2e den Namen jeder Spalte ein:
    A : Inhaltstypen
    B : Kanäle
    C : Ziele
    D : Struktur
    E: Häufigkeit
    F : Tonne
    G : Gewünschte Aktion
    H : URL
  • Bilden Sie Grenzen 7 Linien Unter jedem Titel
    - Wählen aus A3 zu H9
    - Wählen Sie im Menüband die Option " Grenzen »
    - Wählen Sie im Dialogfeld die Option " andere Grenzen »
    - Wählen Sie unter den 3 Rahmenstilen oben rechts im Feld " Kontur "Und" innen »
    - Klicke auf " OK “. Sie erstellen eine Box für die Entscheidungen, die Sie später treffen.

Hinweis Wenn Sie möchten, können Sie Ihrem Tisch die Farben Ihrer Marke geben.

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Fangen Sie nicht sofort an, den Plan auszufüllen. Sie müssen vorher andere Entscheidungen treffen.

  • Erstellen Sie eine Box für Ihre zentrale Nachricht
    Erstellen Sie unterhalb der Karte ein Feld, um Ihre zentrale Nachricht aufzuzeichnen
    - In A11Geben Sie " zentrale Botschaft »
    - In B12, erstelle einen Titel, " Post / Thema »
    - In C12, ein anderer Titel « Zusammenfassung / Stichwörter »
    - Von A13, erstelle mehrere Untertitel:
    A13 " Zielgruppe »
    A14 " Erklärung der Mission »
    A15 " Zentrale Nachricht oder Frage »
    A16 " Sekundär Nachrichten »
    - Listen Sie dann die Zahlen 1 bis 7 in den folgenden Zeilen auf

Verwenden Sie Grenzkontrollen, um die Felder für Ihre endgültigen Entscheidungen zu erstellen.

  • Erstellen Sie unten ein Feld, um Ihre Ziele aufzuzeichnen und zu verfolgen
    - In A25Geben Sie " Geschäftsziele »
    - Erstellen Sie diese Titelspalten in Zeile 26
    Spalte A : Geschäftsziele
    Spalte B : Wirkung
    Spalte C : Benchmark
    Spalte D : Ergebnisse im 1er-Quartal
    Spalte E : Ergebnisse zum 2nd-Quartal
    Spalte F : Ergebnisse im 3e-Quartal
    Spalte G : Ergebnisse im 4e-Quartal
    - Verwenden Sie die Rahmenbefehle, um 5 Zeilen mit Feldern unter diesem Titel zu erstellen (37-Leitungen zu 41)

Das war's Sie haben jetzt ein strategisches Planungsdokument bereit und warten nur auf die Entscheidungen, die Sie treffen werden. Es ist jetzt Zeit für dich Entwickeln Sie Ihre Strategie.

2. Kennen Sie Ihre Ziele

Bei der Planung, Es ist wichtig zu entscheiden, was Sie erreichen möchten, bevor Sie entscheiden, wie Sie es erreichen möchten. Lassen Sie sich Ihre Ziele für Ihr Content-Marketing sehen.

Ich werde Schritte vorstellen, die es Ihnen leicht machen. Obwohl einige Entscheidungen einfach sind, erfordern einige möglicherweise etwas Arbeit. Content Marketing ist wie jede Marketingstrategie: Sie müssen Ihre Ideen testen, um zu sehen, was funktioniert.

Wisse, dass du deine Entscheidung leicht ändern kannst, wenn du feststellst, dass die erste nicht die erwarteten Ergebnisse liefert.

Ich empfehle Ihnen, macht einen Plan und drei bis sechs Monate dabei zu bleiben. Bewerten Sie dann Ihre Ergebnisse. Wenn einige Ihrer Entscheidungen nicht den gewünschten Effekt haben, ändern Sie sie und nehmen Sie sich weitere drei bis sechs Monate Zeit. Auf diese Weise haben Sie genügend Zeit, um Ihre Entscheidungen zu überprüfen und gleichzeitig schnell die beste Methode für Sie zu finden.

Entscheiden Sie, wie Sie Content Marketing einsetzen, um Ihr Geschäft auszubauen

Auf dieser Ebene gibt es keine genaue Antwort. Wähle einfach einen aus. Was möchten Sie im weiteren Sinne tun? Zum Beispiel:

  • Aussicht : Generieren Sie Leads für das Tracking durch Verkäufer und Vermarkter
  • Vertrieb : Helfen Sie Ihren Verkaufsteams, den Verkauf zu beschleunigen
  • Marketing : Interesse für Ihre Produkte wecken
  • Öffentlichkeitsarbeit die öffentliche Meinung zu Ihrer Marke und Ihren Produkten aufzubauen und wiederherzustellen.
  • Gemeinschaft : Entwickle Freunde und Fans, die sozial mit deiner Marke interagieren
  • Consumer Support : Helfen Sie Verbrauchern, das Beste aus Ihren Produkten herauszuholen.
  • Meinungsführerschaft : Entwickeln Sie Anerkennung für Ihren Namen und Respekt und beeinflussen Sie Ihre Branche.

Nennen Sie Ihre spezifischen Ziele

  • Gehen Sie zum Zielfeld in Ihrem Zeitplan
  • Nennen Sie ein primäres Ziel und zwei bis drei sekundäre Ziele für Ihre Content-Marketing-Bemühungen. Sei genau. Nennen Sie den genauen Nutzen, den Sie sehen möchten, oder den Prozentsatz der Verbesserung. Sie können auch einen realistischen Zeitrahmen angeben, um jedes Ziel zu erreichen. Speichern Sie es in der Eine Säule, Dass der Geschäftsziele.
  • ensuite, Schreiben Sie, warum Sie jedes Ziel erreichen möchten. Ihre Antwort sollte eine bestimmte Art und Weise definieren, mit der Ihr Unternehmen wachsen kann. Speichern Sie dies in der Spalte B, etwas,.
  • Erstellen Sie jetzt einen Benchmark (Referenzpreis), mit denen Sie zukünftige Ergebnisse verfolgen können. Unten " Maßstab Geben Sie Verkaufszahlen, Gewinne, Klicks oder andere Zahlen ein, mit denen Sie das Wachstum messen können.

Hinweis Auf dieser Ebene entscheiden Sie, welche Geschäftsziele Sie mit Ihrem Content-Marketing erreichen möchten, einschließlich der Auswirkungen dieses Ziels und Ihres aktuellen Status.

Beachten Sie, dass diese Box mit Geschäftszielen auch Platz bietet, um die Ergebnisse zu verfolgen. Planen Sie vierteljährlich, die Ergebnisse Ihrer Entscheidungen zu überprüfen So wissen Sie, welche Strategien funktionieren und welche überprüft werden müssen.

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Entscheiden Sie, wie Content Marketing in Ihren Gesamtmarketingplan passt

Ihr Plan wird so einzigartig sein wie Ihr eigenes Geschäft. Hier sind drei gängige Strategien, die Sie in Betracht ziehen könnten.

Direktverkehr

Sie könnten Verwenden Sie soziale Netzwerke, um Datenverkehr zu generieren Schreiben Sie dann in Ihrem Blog Artikel, die den Verkehr auf Ihre Zielseiten lenken.

Integriertes Messaging

Sie können Ihren gesamten Inhalt verwenden, um eine bestimmte Aktion auszulösen, z. B. den Beitritt zu einer Website. Soziale Netzwerke, Blogs und Videos bieten Tipps und nützliche Informationen, aber Informationen wie Kommentar »Sind zahlenden Mitgliedern vorbehalten. Dies ist die Rolle des integrierten Messaging.

Ein einzigartiger Fokus auf den Verkauf

Sie können eine Vielzahl von Inhalten verwenden: Artikel, Podcasts, Videos, um Verkäufe zu generieren. Hier wird jeder Inhalt nur geschrieben, um Interesse für eines Ihrer Produkte zu wecken.

  • Neben dem zentralen Meldungsfeld in Ihrem Planungsdokument (E11 Zelle), geben Sie " Inhaltsstrategie »
  • Entscheiden Sie, welchen Ansatz Sie wählen. Wenn es sich um eines der drei oben aufgelisteten Bilder handelt, kopieren Sie das entsprechende Bild und fügen Sie es in Ihre Excel-Datei unter der Überschrift " Inhaltsstrategie »
  • Wenn Sie einen anderen Plan haben, schreiben Sie ihn in dieses Feld, damit Sie leicht darauf verweisen können.

Erstellen Sie Ihren zentralen Inhalt

Ihre zentrale Botschaft ist der Hauptnutzen, den Sie Ihren Verbrauchern bieten. Es kann sich um Ihre Geschichte handeln oder um einen Tipp, den Sie Ihren Verbrauchern geben. Diese Nachricht ist der Grund für Ihre Präsenz in diesem Bereich und sollte Ihre Richtlinie sein.

  • Beginnen Sie mit Ihrem Leitbild : Was wollen Sie Ihre Kunden oder Klienten? Welche Auswirkungen wollen Sie in ihrem Leben haben?
  • Geben Sie Ihre zentrale Botschaft an : Gestützt auf die von Ihrer Mission, was ist der Vorteil, dass Sie Ihre Anhänger durch einen Eingriff mit dem Inhalt bekommen? Wenn Sie nicht entscheiden, was es ist, einen Blick auf eine der wichtigsten Lösungen, die Sie für die Verbraucher bieten oder eine große Frage, die Sie beantworten, wenn Sie mit ihnen zu sprechen.
  • Entscheide dich für 5 zu 7 Nachrichten (oder Themen) Seite, die Ihre zentrale Botschaft unterstützen Wenn Sie nur eine Nachricht haben, über die Sie alle Ihre Inhalte schreiben, wird es bald langweilig. Um eine langweilige Wiederholung Ihrer zentralen Botschaft zu vermeiden und eine redaktionelle Zeile bereitzustellen, Wählen Sie untergeordnete Themen von 5 zu 7 aus Ihre Kernbotschaft zu unterstützen.
  • Speichern Sie es in Ihrer Excel-Datei Schreiben Sie in das Feld für die zentrale Botschaft die Erklärung Ihrer Mission. Schreiben Sie Ihre zentrale Botschaft. (Sie können es im Laufe der Zeit verfeinern, aber schreiben Sie jetzt etwas). Liste 5-zu-7-Sekundärnachrichten (Wenn Sie sich nicht sicher sind, listen Sie so viele auf, wie Sie möchten, und verfeinern Sie dann die Liste)

Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Wählen Sie 5-Marken aus, die Content Marketing in Ihrer Branche erfolgreich einsetzen. Sie können Marken auswählen, die in Ihrer Nische führend sind, oder kleinere Marken, sofern sie Content-Marketing verwenden, um ihr Geschäft auszubauen.

Listen Sie im oben erstellten Analysefeld diese 5-Marken auf.

Dann bewerten Sie deren Inhalt:

  • Versuchen Sie, ihre zentrale Botschaft zu identifizieren
  • Listen Sie die behandelten Themen auf : Haben sie auch die zentrale Botschaft unterstützen?
  • Liste der Arten von Produkten enthalten : Artikel, Veröffentlichungen in sozialen Medien, Podcasts, Videos, Sonderberichte, Diashows, Computergrafiken, E-Books usw.
  • Erhöhen Sie die Häufigkeit, mit der jeder Inhaltstyp veröffentlicht wird Wenn verschiedene Arten verwendet werden, haben jeden Inhaltstyp in einer eigenen Zeile in der vorherigen Spalte und die Liste der Häufigkeit des Auftretens dieser Art von Inhalt neben in seiner Kolumne.
  • Beachten Sie die Handlungsaufforderungen, die in verschiedenen Arten von Inhalten verwendet werden
  • Versuchen Sie, die Mängel zu erkennendie Teile, die sie nicht in ihrem Content-Marketing abdecken

Identifizieren Sie Ihre Besonderheit

Ihre Inhalte werden weder von Google noch von Ihren Lesern bemerkt, wenn nur alles neu abgemischt wird, was bereits im Web vorhanden ist. Um aufzufallen, muss man etwas Einzigartiges tun.

Überprüfen Sie Ihre Analyse des Wettbewerbs und versuchen Sie zu finden " der Trick Wofür jede Marke bekannt ist, das einzigartige Element, das sie zum Leuchten bringt.

Ihr Ziel ist es, in den Wettbewerb einzusteigen und zukontinuierlich etwas anderes anzubieten. Suchen Sie also nach etwas, das keiner von ihnen abdeckt. Dies ist die Lücke, die Sie füllen können, um Ihre Marke einzigartig zu machen.

Ein Beispiel dafür, was Sie auszeichnen kann:

Erstellen Sie einfach Ihren Online-Shop

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  • Ihr Stil
  • Ihre Persönlichkeit
  • Die Tiefe Ihrer Daten
  • Ihr einzigartiger Ansatz zur zentralen Thema
  • Ihr Wertangebot

Es ist Ihr Element der Differenzierung. Geben Sie es in Ihr Planungsdokument unter der Wettbewerbsanalyse ein.

Fazit

Hier! Etwas mehr als 2 Wörter in Eile, damit Sie einen praktischen Plan für Ihr Content-Marketing erstellen, Ihre Ziele definieren und diese angemessen aufzeichnen können. Die Bedeutung des Content-Marketings für den Erfolg des Bloggens ist allgemein bekannt, und Sie werden es selbst sehen, wenn Sie diese Elemente implementieren, die ich mit Ihnen geteilt habe.

Wann erwarten Sie anfangen? Die beste Zeit dafür ist jetzt. Gehen Sie Schritt für Schritt vor und stellen Sie Fragen in den Kommentaren.

Teilen Sie dieses praktische Tool mit Ihren Freunden, damit sie sich drastisch verbessern können!

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