Der Black Friday, das größte Shopping-Event des Jahres in den Vereinigten Staaten, hat sich zu einem globalen Phänomen mit außergewöhnlichen Rabatten und Angeboten entwickelt.
Die Online-Einkäufe allein in den Vereinigten Staaten stiegen am Black Friday 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 9,2 % und generierten einen Online-Umsatz von über 11,8 Milliarden Dollar.
Dieser Artikel beleuchtet wichtige Statistiken zu den Trends am Black Friday und dem Online-Kaufverhalten in diesem Zeitraum. Wir werden außerdem Prognosen und Analysen für den Black Friday 2026 vorstellen.
Kommen wir schnell zu den Details.
Inhaltsverzeichnis ☰
- Wichtige Statistiken zum Black Friday (2025)
- Black Friday 2026: Erwartete Zahlen
- Ausgabentrends am Black Friday
- Black Friday 2025: Umsatz
- Umsatz am Black Friday
- Verbraucherverhalten am Black Friday
- Demografie und Statistiken zum Black Friday
- Beliebte Produkte und Kategorien
- Black Friday-Rabatte im Jahr 2025
- Statistiken und Trends im E-Commerce am Black Friday
- Verbraucher Engagement
- Black Friday Trends
- Umsatzprognose für Black Friday 2026
- Vergleich der Online- und stationären Verkäufe im Zeitverlauf
- Abschließende Gedanken zu den Statistiken des Black Friday
- Häufig gestellte Fragen | Statistiken zum Black Friday
Wichtige Statistiken zum Black Friday (2025)
- Die Die Online-Umsätze am Black Friday in den Vereinigten Staaten werden bis 2025 11,8 Milliarden Dollar übersteigen. Dies entspricht einem Anstieg von 9,2 % gegenüber dem Vorjahr.
- Bis 2025 erreichten die weltweiten Online-Ausgaben am Black Friday innerhalb von 24 Stunden 79 Milliarden US-Dollar.
- Fast 318 Millionen Amerikaner nahmen im Jahr 2024 am Black Friday-Shopping teil.
- Bis 2025 werden mobile Geräte voraussichtlich etwa 54,5 % aller Online-Einkäufe während des Black Friday und der Weihnachtszeit ausmachen.
- Die Nutzung von „Jetzt kaufen, später zahlen“ (BNPL) generierte Online-Umsätze in Höhe von 747,5 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 30,85 % gegenüber dem Vorjahr.
- Spielzeug, Kleidung und Elektronik gehörten zu den meistgekauften Kategorien am Black Friday, wobei die Rabatte auf Spielzeug über 27 % betrugen, was zu einer starken Nachfrage führte.
- Die Generation Z und die Millennials sind die aktivsten Konsumenten am Black Friday: 91 % von ihnen tätigen während der Veranstaltung Einkäufe, nur 9 % entscheiden sich dagegen, etwas zu kaufen.
Schwarzer Freitag 2026 Erwartete Zahlen
Dies entspricht einem soliden Anstieg von 5,3 % gegenüber den bereits beeindruckenden Zahlen des Vorjahres.
Während der Cyber Week werden weltweit voraussichtlich 334 Milliarden US-Dollar Online-Umsätze erzielen, ein Plus von 6,07 % gegenüber dem Vorjahr. Dies entspricht 17,2 % der Ausgaben der Saison und einem Anstieg von 6,3 % gegenüber dem Vorjahr.
Der Black Friday 2025 verzeichnete in den Vereinigten Staaten Online-Umsätze in Höhe von 11,8 Milliarden US-Dollar und stellte damit einen neuen Rekord auf, was sowohl die starke Verbrauchernachfrage als auch die attraktiven Angebote zum Jahresende widerspiegelt.
Ein Großteil dieses Wachstums ist auf mobiles Einkaufen zurückzuführen; mobile Geräte machen 56,4 % aller Online-Verkäufe aus – ein historischer Rekord.
Das Modell „Jetzt kaufen, später bezahlen“ machte fast 20 Milliarden Dollar an Online-Umsätzen aus, wovon 16,4 Milliarden Dollar für mobile Geräte ausgegeben wurden.
Die diesjährigen Rabatte bleiben wettbewerbsfähig und ähneln denen des letzten Jahres, mit Preisnachlässen von bis zu 28 %, insbesondere bei Elektronikartikeln, Spielzeug und Bekleidung.
Ausgabentrends am Black Friday
Der Online- und stationäre Handel erreichte am Black Friday 2025 und in der Cyber Week Rekordwerte. Das sich wandelnde Kaufverhalten der Verbraucher deutet darauf hin, dass die meisten Konsumenten strategische Ausgaben priorisieren.
Hier einige wichtige Trends, die im Jahr 2025 beim Konsumverhalten zu beobachten sein werden:
- Der Online-Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 9,2 %. Dies zeigt, dass Verbraucher Aktionen und Rabatte frühzeitig erkennen und nutzen. Einzelhändler, die ihre Black-Friday-Kampagnen optimierten, verzeichneten einen Anstieg der Konsumausgaben.
- Mobile Shopping spielte 2025 eine wichtige Rolle und machte in der Weihnachtszeit etwa 56,4 % des gesamten Online-Umsatzes aus.
- Während der Cyber Week überstieg die Zahl der Ladenbesucher sogar die Zahl der Online-Shopper. Fast 81,7 Millionen Amerikaner nutzten die Angebote im stationären Handel.
- Die Option „Jetzt kaufen, später bezahlen“ erfreut sich bei Online-Käufern ebenfalls zunehmender Beliebtheit. Dieser Trend verzeichnete ein jährliches Wachstum von 9,8 %.
- Einzelhändler, die KI-Tools einsetzten, erzielten um etwa 9 % höhere Konversionsraten als jene, die darauf verzichteten. Diejenigen, die KI nutzten, darunter virtuelle Einkaufsassistenten und personalisierte Empfehlungen, verzeichneten ein gesteigertes Kundenengagement und höhere Umsätze.
(Quelle : DHL , Analysieren , Statista )
Black Friday 2025: Umsatz
Der Online-Umsatz am Black Friday in den Vereinigten Staaten wird bis 2025 über 11,8 Milliarden Dollar betragen.
- Die Gesamteinnahmen während der Weihnachtssaison 2025 erreichten 257,8 Milliarden US-Dollar.
- Die Verbraucher gaben in der Black Friday Woche durchschnittlich 390 Dollar für Einkäufe im Zusammenhang mit den Feiertagen aus.
- Die Umsätze am Cyber Monday stiegen um 7,1 %. bis 2025 14,25 Milliarden Dollar erreichen.
Hier ist eine Aufschlüsselung der Umsätze, die am Cyber Monday und Black Friday im Jahr 2025 erzielt wurden.
| Black Friday | 11,8 Milliarden |
| Cyber Monday | 14,25 Milliarden |
| Danksagung | 6,4 Milliarden |
Black Friday-Verkäufe nach Jahr
Die Ausgaben am Black Friday stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 2,5 %, ohne Berücksichtigung von Autokosten und Inflation.
Für das Jahr 2026 wird ein jährliches Wachstum von 12 % erwartet.
Der Gesamtumsatz im Weihnachtsgeschäft stieg im Jahr 2025 gegenüber 2024 um 9,2 % auf 257,8 Milliarden US-Dollar.
Hier sehen Sie die gesamten Umsatzerlöse, die in den vergangenen Jahren während der Weihnachtszeit erzielt wurden.
| Jahr | Gesamtausgaben (Urlaubszeitraum) | % Wachstum |
| 2025 | 257,8 Milliarden | 5,6% |
| 2024 | 241 Milliarden | 8,51% |
| 2023 | 222,1 Milliarden | 5,26% |
| 2022 | 211 Milliarden | 3,17% |
| 2021 | 204,5 Milliarden | 8,63% |
| 2020 | 188,2 Milliarden | 32,6% |
| 2019 | 142 Milliarden | - |
(Quelle : Adobe )
Darüber hinaus stiegen die Online-Verkäufe am Black Friday im Vergleich zum Vorjahr um 10,2 %!
- Die Online-Umsätze in den USA schnellten am Black Friday auf 11,8 Milliarden Dollar hoch.
Hier sind die Gesamtverkäufe am Black Friday im Laufe der Jahre:
| Jahr | Umsatz generiert |
|---|---|
| 2025 | 11,8 Milliarden |
| 2024 | 10,8 Milliarden |
| 2023 | 9,8 Milliarden |
| 2022 | 9,12 Milliarden |
| 2021 | 8,92 Milliarden |
| 2020 | 9,03 Milliarden |
| 2019 | 7,4 Milliarden |
| 2018 | 6,2 Milliarden |
| 2017 | 5 Milliarden |
Umsatz am Black Friday
- Adobe Analytics meldete, dass die Online-Einzelhandelsausgaben einen neuen Rekord erreicht haben. 257,8 Milliarden US-Dollar während der Weihnachtszeit 2025 .
- Bei den Buy-Now-Pay-Later (BNPL)-Diensten stieg die Nutzung um 9,8 %, wobei die Verbraucher über diese Optionen 20 Milliarden Dollar ausgaben.
- Betrachtet man den gesamten Zeitraum der Cyber Week, so sind die weltweiten Umsätze im Jahresvergleich um 5,6 % gestiegen und werden im Jahr 2025 257 Milliarden US-Dollar erreichen.
- Der Online-Umsatz in den Vereinigten Staaten stieg im Jahresvergleich um 9 %.
- Adobe Analytics gab bekannt, dass die Umsätze am Cyber Monday in den Vereinigten Staaten 11,8 Milliarden Dollar erreichten und damit einen neuen Rekord im E-Commerce aufstellten!
- Allein im November gaben die Verbraucher 123,5 Milliarden Dollar online aus, ein Anstieg von 6 % gegenüber dem Vorjahr.
- Die Cyber Week trug maßgeblich zu diesem Wachstum bei und generierte in den Vereinigten Staaten Online-Ausgaben in Höhe von 38 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 7,8 % gegenüber dem Vorjahr.
BNPL-Kosten (Sofortkauf, aufgeschobene Zahlung)
- Die Gesamtausgaben für „Jetzt kaufen, später zahlen“ (BNPL) während der gesamten Weihnachtszeit (1. November bis 31. Dezember 2025) belaufen sich auf 20 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einem Anstieg von 9,6 % gegenüber 2024.
Die folgende Tabelle zeigt die jährlichen Ausgaben von BNPL und das prozentuale Wachstum im Vergleich zum Vorjahr:
| Jahr | BNPL-Ausgaben | % Zunahme |
|---|---|---|
| 2025 | 20 Milliarden | 9,8% |
| 2024 | 18,2 Milliarden | 9,3% |
| 2023 | 16,6 Milliarden | 14,5% |
| 2022 | 14,5 Milliarden | - |
- Über 79,1 % der BNPL-Käufe während der Feiertage wurden über Smartphones getätigt.
- In den letzten 5 Jahren wurden am Black Friday über BNPL (Buy Now Pay Later) Umsätze in Höhe von bis zu 20 Milliarden US-Dollar erzielt.
Erfahren Sie, wie Käufer die BNPL-Option je nach Gerätetyp nutzen:
| Gerät | BNPL-Ausgaben |
|---|---|
| Mobil | 16,4 Milliarden |
| Desktop-Computer und andere | 3,6 Milliarden |
- Die Generationen Z und Millennials haben maßgeblich zum Wachstum von BNPL beigetragen: Fast jeder fünfte Millennial (19 %) und die Generation Z (20 %) planen, BNPL für ihre Weihnachtseinkäufe zu nutzen.
- Das BNPL-Modell war besonders beliebt für den Kauf von Kleidung, Modeartikeln und Elektronikprodukten.
(Quelle: Adobe, Techrepublic )
Verbraucherverhalten am Black Friday
Laut Adobe Analytics verzeichnete der Black Friday einen starken Anstieg im Online-Shopping, der sogar noch größer war als am Cyber Monday.
- Am Black Friday kauften 87,3 Millionen Menschen online ein.
- Insgesamt kauften am Black Friday 81,7 Millionen Menschen in Geschäften ein.
Werfen wir einen Blick darauf, wie die meisten Verbraucher am Black Friday-Wochenende am liebsten eingekauft haben.
| Sonderangebot | Kauf im Laden | Online-Kauf |
|---|---|---|
| Black Friday | 81,7 Mio. | 87,3 Mio. |
| Danksagung | 22,5 Mio. | 35,1 Mio. |
| Samstag | 59 Mio. | 58,3 Mio. |
| Sonntag | 28 Mio. | 36,9 Mio. |
| Cyber Montag | 20,9 Mio. | 73,1 Mio. |
- 70 % der Ausgaben am Black Friday-Wochenende entfielen auf Geschenke.
- Kleidung und Accessoires sind die beliebteste Kategorie und werden von 50 % der Befragten gekauft.
Hier sind die beliebtesten Kategorien, die während der Black Friday-Verkäufe gekauft wurden.
| Kategorie | % der Käufer |
|---|---|
| Kleidung und Bekleidung | 66% |
| Spielzeug | 31% |
| Geschenkkarten | 27% |
| Bücher/Videospiele/andere Medien | 24% |
| Essen und Süßigkeiten | 23% |
| Elektronisch | 23% |
- Im Jahr 2025, am Black Friday, lag die Konversionsrate für Desktop-Computer bei 6,5 %, verglichen mit 3,3 % für mobile Geräte.
Nachfolgend finden Sie eine Aufschlüsselung der pro Bezahlvorgang gekauften Artikel auf verschiedenen Geräten.
| Gerät | Anzahl der pro Zahlung gekauften Artikel |
|---|---|
| Desktop-Computer | 3,61 Artikel |
| Smartphones | 2,93 Artikel |
| Tablets | 2,83 Artikel |
- 49,4 % der Online-Shopper bezahlten ihre Einkäufe am Black Friday mit Kreditkarten.
- Die Nutzung von Apple Pay durch Online-Käufer erreichte am Black Friday 13 %, ein Anstieg von 8 % im Vergleich zum Vorjahr.
Hier finden Sie einige Daten zu den am häufigsten verwendeten Zahlungsmethoden von Online-Käufern während der Black Friday-Angebote.
| Zahlungsmethode | Prozentsatz der Online-Käufer |
|---|---|
| Kreditkarte | 49,4% |
| Debitkarte | 47,7% |
| PayPal | 26,7% |
| Geschenkkarte oder Prepaid-Karte | 10,9% |
| Apple Pay | 12,7% |
| Jetzt kaufen, später bezahlen | 10,2% |
| Speicherkarten | 7,7% |
| Venmo | 8,2% |
| Google Pay | 10% |
| cryptomonnaie | 5,1% |
| Sonstiges | 0,8% |
- 88 % der Verbraucher vergleichen die Rabatte, bevor sie am Black Friday etwas kaufen.
- Spielzeug, Videospiele und elektronische Geräte waren die Haupttreiber der Ausgaben zum Jahresende.
Hier sind einige der meistverkauften Produkte, die am Black Friday des letzten Jahres reißenden Absatz fanden. (Adobe)
| Black Friday | Cyber Montag | Thanksgiving |
|---|---|---|
| Make-up und Hautpflege | Bluetooth-Kopfhörer | Dyson Airwrap |
| Smarte Uhren | Mario Kart 8 Deluxe | Espressomaschinen |
| Harry Potter | Kuscheltiere | LEGO-Ensembles |
| Böses Spielzeug | Fernseher | Madden NFL 2025 |
| Bettwäsche und Haushaltswäsche | Computer und Laptops | Aktivitätstracker |
Mobile Ausgaben während der Weihnachtszeit 2024
Mobile Geräte spielten in der Weihnachtssaison 2024 eine wichtigere Rolle beim Online-Shopping als je zuvor. Verbraucher nutzten vermehrt ihre Smartphones und Tablets, um Angebote zu finden, Produkte zu vergleichen und Einkäufe zu tätigen.
Hier die Entwicklung des Umsatzes aus mobilen Endgeräten im Laufe der Jahre während der Weihnachtszeit:
| Jahr | % des Mobilfunkumsatzes |
|---|---|
| 2025 | 56,4% |
| 2024 | 54,5% |
| 2023 | 51,1% |
| 2022 | 47,1% |
In der Weihnachtssaison 2025 stammte mehr als die Hälfte des Online-Umsatzes von mobilen Geräten, wobei der Anteil mobiler Geräte an den Online-Käufen mit 56,4 % einen Rekordwert erreichte. Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte aller Online-Ausgaben über Smartphones getätigt wurden.
Hier ein Überblick über die Ausgaben nach Gerätetyp während der Weihnachtsverkäufe 2025:
| Gerät | Gesamtkosten | % der Ausgaben |
|---|---|---|
| Mobil | 145,2 Milliarden | 56,4% |
| Desktop-Computer | 147,9 Milliarden | 44,6% |
Tatsächlich erreichten die mobilen Verkäufe am Weihnachtstag ihren Höchststand, wobei 65 % aller Online-Verkäufe über mobile Geräte getätigt wurden.
Hier die Konversionsraten pro Computer und pro Mobilgerät während des gesamten Jahresendverkaufszeitraums:
| Weihnachtsgeschenke | Mobile-Konversionen | Desktop-Konvertierungen |
|---|---|---|
| Cyber Montag | 4,6% | 7% |
| Black Friday | 3,3% | 6,5% |
| Danksagung | 2,3% | 3,9% |
| Vorabend von Thanksgiving | 2,3% | 4,4% |
| Veteranentag | 2% | 4,2% |
Demografische Daten und Statistiken zum Black Friday
Ein wichtiger Trend ist die zunehmende Verbreitung des Online-Shoppings bei Black-Friday-Aktionen. Diese Verhaltensänderung hat Auswirkungen auf die beteiligten demografischen Profile.
Hier finden Sie einen detaillierteren Überblick über die demografischen Merkmale der Teilnehmer an den Black Friday-Angeboten.
Verteilung nach Alter und Geschlecht
Die Generation Z ist führend bei den Black Friday-Käufen.
Zum Black Friday:
- Laut Statista werden voraussichtlich drei von vier Amerikanern der Generation Z am Black Friday einen Kauf tätigen.
- Bei den Cyber Monday-Käufen liegen die Millennials leicht vorn (Wahrscheinlichkeit: 64 %).
- Am Black Friday werden voraussichtlich 74 % der Mitglieder der Generation Z Einkäufe tätigen, davon 44 % sehr wahrscheinlich und 30 % eher wahrscheinlich.
- Bei den Millennials planen 57 %, am Black Friday einzukaufen, davon halten 36 % dies für sehr wahrscheinlich und 21 % für eher wahrscheinlich.
- Bei der Generation X wird erwartet, dass 44 % am Black Friday einkaufen werden, davon sind 24 % sehr wahrscheinlich und 20 % eher wahrscheinlich.
- Nur 35 % der Babyboomer werden voraussichtlich am Black Friday einkaufen gehen, davon sind 13 % sehr wahrscheinlich und 22 % eher wahrscheinlich.
Für den Cyber Monday:
- 59 % der Generation Z planen Käufe, davon halten 33 % dies für sehr wahrscheinlich und 26 % für eher wahrscheinlich.
- Bei den Millennials dominieren die Käufer am Cyber Monday: 64 % von ihnen werden voraussichtlich etwas kaufen, davon 35 % sehr wahrscheinlich und 29 % eher wahrscheinlich.
- Bei der Generation X geben 48 % an, am Cyber Monday einkaufen zu wollen, davon 23 % sehr wahrscheinlich und 25 % eher wahrscheinlich.
- Bei den Babyboomern liegt die Wahrscheinlichkeit, dass sie am Cyber Monday Einkäufe tätigen, bei 45 %, wobei 15 % davon sehr wahrscheinlich und 30 % eher wahrscheinlich sind.
Kaufverhalten nach Geschlecht:
- Elektronische Produkte waren bei 78 % der Männer, die am Black Friday 2024 in den USA online einkauften, der beliebteste Artikel.
- Im Jahr 2025 waren Unternehmen aus dem Elektroniksektor hinsichtlich des Umsatzes die dominierende Kategorie.
Hier ist eine Vergleichstabelle, die die Kaufpräferenzen und -trends von Männern und Frauen zusammenfasst:
| Kategorie | % der Männer, die sich entscheiden | Prozentsatz der Frauen, die sich entscheiden | Orientierung |
|---|---|---|---|
| technologische Produkte | 65% | 45% | Bei Männern eine beliebte Wahl, bei Frauen weniger beliebt. |
| Bekleidung | 54% | 64% | Führend bei Frauen; bedeutend, aber rückläufig bei Männern |
| Geschenke | 36% | 57% | Am beliebtesten bei Frauen |
| Zubehör CBD | 35% | 43% | Ähnliche Ranglisten für beide Geschlechter |
| Kosmetik-/Schönheitsprodukte | - | 40% | Exklusiv für die oberen Damenkategorien |
Geografische Verteilung
Der Black Friday, traditionell der umsatzstärkste Einkaufstag in den Vereinigten Staaten, hat die Grenzen überschritten und sich zu einem globalen Phänomen entwickelt.
- Black Friday und Cyber Monday waren besonders in nordöstlichen Bundesstaaten wie New York, Pennsylvania und Massachusetts beliebt, wo 59 % der Befragten planten, in diesem Zeitraum einzukaufen.
- Kanada folgt dem amerikanischen Trend weitgehend. Rund 40 % der kanadischen Verbraucher tätigten ihre Einkäufe am Black Friday.
- Das Land mit der höchsten Ausgabenrate am Black Friday im Vergleich zu normalen Einkaufstagen sind die Vereinigten Staaten mit einem Anstieg von 663 %. Thailand hingegen verzeichnet die niedrigste Rate mit einem Anstieg von 74 %.
- Spanische Verbraucher gaben am Black Friday durchschnittlich 273 Euro aus.
Beliebte Produkte und Kategorien
Elektronische Produkte waren die beliebteste Produktkategorie beim Black Friday-Verkauf.
Diese Kategorie zählt am Black Friday regelmäßig zu den umsatzstärksten Artikeln, da die Verbraucher nach Schnäppchen bei Produkten wie Fernsehern und Smartphones (insbesondere dem neuesten iPhone) suchen.
- Spielzeug und elektronische Geräte waren die meistverkauften Artikel am Black Friday 2024.
- Schmuck und Kleidung stehen ganz oben auf der Geschenkliste.
Hier ist eine Liste der meistverkauften Produkte am Black Friday 2024:
- Make-up und Hautpflege
- Smarte Uhren
- Harry Potter
- Böses Spielzeug
- Bettwäsche und Haushaltswäsche
Hier ist eine Liste der meistverkauften Produkte am Cyber Monday 2024:
- Bluetooth-Kopfhörer
- Mario Kart 8 Deluxe
- Kuscheltiere
- Fernseher
- Computer und Laptops
Hier ist die Liste der meistverkauften Produkte während Thanksgiving 2024:
- Dyson Airwrap
- Espressomaschinen
- LEGO-Ensembles
- Madden NFL 2025
- Aktivitätstracker
Black Friday-Rabatte im Jahr 2025
Die bedeutendsten Preissenkungen erfolgten während der hart umkämpften „Cyber 5“-Phase, obwohl viele Einzelhändler bereits im Oktober mit umfangreichen Werbeaktionen begannen und diese bis November und Dezember aufrechterhielten.
Da die Verbraucher bewusster mit ihren Ausgaben umgingen, animierten diese Rabatte mehr Menschen zum Online-Shopping. Insgesamt trugen diese außergewöhnlichen Angebote zu einem Anstieg der Online-Ausgaben um 2,25 Milliarden US-Dollar während der Weihnachtszeit bei.
Dies zeigt, dass ein besserer Zeitpunkt und höhere Rabatte dazu beigetragen haben, den Umsatz zu steigern und mehr Käufer anzulocken.
- Die meisten Geschäfte gewährten Rabatte von bis zu 11 bis 23 Prozent auf ihre Produkte.
Werfen wir einen Blick auf die durchschnittlichen Rabatte, die im Laufe der Zeit am Black Friday angeboten wurden.
| Jahr | Durchschnittliche Black-Friday-Rabatte |
|---|---|
| 2025 | 28% |
| 2024 | 23% |
| 2023 | 31% |
| 2022 | 27% |
| 2021 | 26% |
| 2020 | 34% |
- Adobe Analytics berichtete, dass die Rabatte auf Elektronikprodukte am Cyber Monday bis zu 25 % unter dem Listenpreis betrugen.
- Der Absatz von Fernsehgeräten stieg in der ersten Novemberwoche um 693 %, insbesondere dank eines Preisnachlasses von 11 % gegenüber dem Durchschnittspreis.
- Statistiken zum Black Friday zeigen, dass 62 % der Amerikaner glauben, dass die in diesem Zeitraum angebotenen Rabatte nichts anderes als Betrug sind.
Die meisten Käufer waren der Ansicht, dass Online-Angebote ihnen bessere Schnäppchen boten als Angebote im stationären Handel.
Was motiviert Konsumenten zum Geldausgeben?
Der Hauptgrund für Einkäufe am Black Friday ist das Sparen, insbesondere für die Babyboomer und die Generation X, die Rabatte besonders schätzen. Darüber hinaus animieren die zeitlich begrenzten Sonderangebote am Black Friday die Verbraucher zu schnellen Käufen.
Das Verständnis der Kaufmotive von Konsumenten kann Einzelhändlern helfen, effektivere Verkaufsstrategien zu entwickeln und gezielte Angebote zum optimalen Zeitpunkt anzubieten.
So kaufen Verbraucher basierend auf den verfügbaren Rabatten und Angeboten ein:
| Käuferkategorie | Rabatte und Ersparnisse | Exklusive Angebote | Zeitlich begrenzte Angebote | Früher Zugriff auf saisonale Angebote |
|---|---|---|---|---|
| Käufer aus aller Welt | 71% | 49% | 44% | 28% |
| Generation Z | 67% | 50% | 48% | 29% |
| Millennials | 69% | 50% | 46% | 30% |
| Generation X | 74% | 48% | 41% | 27% |
| Baby Boomers | 76% | 47% | 38% | 24% |
Statistiken und Trends im E-Commerce am Black Friday
Trotz der instabilen Wirtschaftslage verzeichnete der Black Friday 2025 einen deutlichen Anstieg der Ausgaben im E-Commerce.
Hier sind die wichtigsten Statistiken, die die Trends und Verhaltensweisen von Online-Käufern in diesem Zeitraum verdeutlichen:
- Der Online-Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um 8,6 %.
- Shopify-Händler erwirtschafteten am Black Friday 6,2 Milliarden US-Dollar und über das gesamte Wochenende von Black Friday bis Cyber Monday 11,8 Milliarden US-Dollar.
- Am Black Friday 2025 wurden in den USA Online-Umsätze in Höhe von 11,8 Milliarden Dollar erzielt, wobei der durchschnittliche Bestellwert im Vergleich zum Vorjahr um etwa 3 % gestiegen ist.
- Shopify-Händler haben weltweit mehr als 76 Millionen Kunden gewonnen, die bei Marken eingekauft haben, die von Shopify unterstützt werden.
- Laut Daten von Salesforce erreichten die weltweiten Online-Umsätze der Cyber Week rund 334 Milliarden US-Dollar.
- Über 16.500 Unternehmer haben ihren ersten Verkauf auf Shopify getätigt! Der durchschnittliche Bestellwert auf Shopify beträgt 108,56 $.
- Amazon hat sein bisher größtes Weihnachtseinkaufsevent angekündigt, bei dem mehr als 60 % der Umsätze von unabhängigen Händlern stammen.
- Einzelhändler mit Online- und stationärer Präsenz verzeichneten ein gesteigertes Engagement und höhere Konversionsraten, insbesondere diejenigen, die mobile und KI-basierte Tools einsetzten.
- Amazon blieb auch am Black Friday führend im Online-Handel, dank wettbewerbsfähiger Preise, die im Durchschnitt 14 % niedriger waren als die anderer großer amerikanischer Einzelhändler.
- Die beliebtesten Shopify-Produktkategorien: Bekleidung (Oberteile), Kosmetik, Fitness & Ernährung, Hosen, Sportbekleidung.
- Amazon rutschte auf den vierten Platz ab, hinter Target und Kohl's.
- Die durchschnittlichen Bestellwerte im Online-Handel blieben weiterhin höher als bei Einkäufen im stationären Handel, was die Vorliebe der Verbraucher für den Online-Einkauf großer Mengen widerspiegelt.
Verbraucher Engagement
In den Vereinigten Staaten waren nur etwa 30 % der Befragten der Meinung, dass die Black Friday-Angebote ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis boten.
- Einer Umfrage aus dem Jahr 2024 zufolge waren 24 % der Verbraucher der Ansicht, dass Einzelhändler im Vorfeld des Black Friday ihre Preise erhöhten und am Tag selbst Rabatte anboten.
- Laut GoogleDas Black-Friday-Shopping beginnt schon Wochen vor dem eigentlichen Tag, teilweise bereits Anfang Oktober, wenn Verbraucher auf Schnäppchenjagd gehen. 14 % der Befragten gaben an, dass die angebotenen Produkte nicht ausreichend reduziert waren.
Hier sind einige Daten zum Kundenengagement, die den Wert der Black Friday-Verkäufe in den Vereinigten Staaten verdeutlichen.
| Charakteristik | % der Verbraucher |
|---|---|
| Ja, aber am selben Tag einzukaufen lohnt sich nicht immer. | 34% |
| Ja, es bietet ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. | 28% |
| Nein, ich glaube, die Einzelhändler erhöhen die Preise und gewähren dann Rabatte. | 24% |
| Nein, die Produkte, die mich interessieren, sind weder stark reduziert noch überhaupt nicht reduziert. | 14% |
Black Friday Trends
- Walmart und Target waren am Black Friday die beliebtesten Anlaufstellen für den stationären Einkauf.
Hier die Aufschlüsselung der Marktanteile im Einzelhandel am Black Friday:
| Speicher | % der Käufer im stationären Handel |
|---|---|
| Ziel | 67% |
| Walmart | 66% |
| Kohls | 41% |
| Einkaufszentrum | 38% |
| Macys | 37% |
| Best Buy | 36% |
| Old Navy | 29% |
| Marshalls | 25% |
| Costco | 24% |
| Home Depot | 24% |
- Die Anzahl der Suchanfragen während der Black Friday-Angebote erreichte 11.680.513.
- Zehn von 40 Personen begannen ihren Einkauf vor Ort am Freitag (Black Friday) zwischen 5:00 und 10:00 Uhr.
- 31 % der Verbraucher begannen ihre Black Friday-Einkäufe bereits am Vortag, also am Donnerstag.
- Nachrichten zum Black Friday, die ein „Rabatt“-Angebot bewarben, erzielten eine Öffnungsrate von 10,4 % und eine Konversionsrate von 14,8 %.
- Die meisten Menschen (52%) mieden die Black Friday-Angebote wegen der riesigen Menschenmassen.
Hier sind die Gründe, warum die Leute nicht an den Black Friday-Angeboten teilnehmen werden.
| Raison | Prozentsatz der Personen, die am Black Friday nicht teilnehmen. |
|---|---|
| Ich mag keine Menschenmassen | 52% |
| Mangelndes Interesse am Kauf von irgendetwas | 22% |
| Budgetbeschränkungen | 16% |
| Allgemeine Abneigung gegen das Einkaufen | 16% |
| Sicherheitsfragen | 12% |
Umsatzprognose für Black Friday 2026
Der Black Friday 2026 dürfte ein bedeutendes Ereignis werden und an die starken Umsätze von 2025 anknüpfen; das Wachstum wird jedoch voraussichtlich nicht so rasant ausfallen wie im Vorjahr. Dennoch wird mit einem hohen Besucherandrang in den Geschäften gerechnet. Die Umsätze in den USA zum Jahresende werden im Vergleich zu 2025 voraussichtlich um etwa 3,8 % steigen.
Hier sind die wichtigsten Trends, die sich im Jahr 2026 abzeichnen werden:
- Die meisten Menschen werden ihre Einkäufe auch weiterhin größtenteils über ihr Smartphone erledigen.
- Viele werden dieses Jahr früher als sonst mit dem Kauf ihrer Weihnachtsgeschenke beginnen.
- Der Einzelhandel wird intelligente Technologien wie KI einsetzen, um das Einkaufserlebnis einfacher und individueller zu gestalten.
Der Preisanstieg ist auf die Inflation und neue Einfuhrzölle zurückzuführen, die die Konsumausgaben um bis zu 78 Milliarden Dollar reduzieren könnten.
Folglich geben viele Verbraucher (rund 91 %) an, dass sie ihr Einkaufsverhalten in diesem Jahr ändern könnten. Sie werden weiterhin nach Schnäppchen suchen, aber ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis erwarten.
Mal sehen, wie die Black-Friday-Umsätze im Jahr 2026 aussehen werden:
- Der Black Friday 2026 ist für Freitag, den 27. November geplant.
- Die ersten Sonderangebote und Rabattaktionen dürften bereits im Oktober beginnen, wobei Amazons zweiter Prime Day den Startschuss für die Weihnachtseinkaufssaison gibt.
- Die Umsätze am Black Friday werden bis 2026 voraussichtlich über 12,3 Milliarden Dollar erreichen!
- Der branchenweite durchschnittliche Rabatt am Black Friday 2026 dürfte bei etwa 25 bis 30 % liegen.
- Elektronikartikel, Bekleidung und Körperpflegeprodukte werden voraussichtlich den größten Umsatzanteil generieren und am Black Friday mehr als 50 % der Online-Ausgaben ausmachen.
- Der Onlinehandel wird weiterhin dominieren, wobei Einzelhändler mit Online-Exklusivangeboten, Blitzverkäufen und Frühzugangsangeboten um Kunden werben.
Vergleich der Online- und stationären Verkäufe im Zeitverlauf
Im Laufe der Jahre haben sich die Verkaufstrends am Black Friday dramatisch verändert und sich von vorwiegend stationären Käufen hin zu einem Schwerpunkt auf Online-Shopping verlagert.
Anfangs wurden die Ladengeschäfte während des Black Friday von Kunden überrannt, die von verlockenden Angeboten und Rabatten angelockt wurden. Der Aufstieg des E-Commerce hat die Spielregeln jedoch grundlegend verändert.
- Anfang der 2000er Jahre war der stationäre Handel vorherrschend; fast 90 % der Umsätze am Black Friday entfielen auf physische Einzelhandelsgeschäfte.
Bequemlichkeit, eine größere Auswahl und die Möglichkeit, Preise online zu vergleichen, haben die Verbraucher zunehmend von traditionellen Geschäften weggeführt. Fortschritte bei mobilen Shopping-Apps und der Internetanbindung haben diesen Trend beschleunigt.
- Von Ende der 2010er bis Anfang der 2020er Jahre gingen die Umsätze im stationären Handel zurück, machten aber immer noch etwa 70 % des gesamten Umsatzes am Black Friday aus.
- Am Black Friday kauften 81,7 Millionen Menschen in Geschäften ein, im Vergleich zu 76,2 Millionen im Vorjahr – die höchste Zahl seit Beginn der Pandemie.
- Mobile Geräte machten während der Weihnachtszeit mehr als 56,4 % des gesamten Online-Umsatzes aus, was den anhaltenden Trend zum mobilen Handel unterstreicht.
- Der mobile Handel spielte bei dieser Handelsveranstaltung eine entscheidende Rolle bei der Veränderung der Konsumgewohnheiten.
- Bis Mitte der 2020er Jahre hatten sich die stationären Geschäfte an diese veränderten Trends angepasst und machten etwa 50 % der Umsätze am Black Friday aus, während der Online-Umsatz über 50 % lag.
Während viele traditionelle Konsumenten nach wie vor die unmittelbare Befriedigung und die greifbaren Erlebnisse schätzen, die physische Geschäfte bieten, explodierten die Online-Verkäufe am Black Friday. Dies spiegelt einen breiteren Trend hin zum digitalen Handel und die sich wandelnden Kundenpräferenzen für Bequemlichkeit und Zugänglichkeit wider.
Abschließende Gedanken zu den Statistiken des Black Friday
Der Umsatz am Black Friday 2025 überstieg 11,8 Milliarden US-Dollar, mit durchschnittlichen Rabatten von bis zu 28 %, je nach Produktkategorie.
Angesichts des bevorstehenden Black Friday 2026 mit seinen außergewöhnlichen Rabatten auf fast alle Marken wird es interessant sein zu sehen, wie sich die Umsätze in diesem Jahr entwickeln werden.
Da immer mehr Verbraucher Online-Shopping bevorzugen, erwarten wir in diesem Jahr noch deutlichere Veränderungen.
Was halten Sie von diesen Zahlen? Wie werden die Umsätze am Black Friday 2026 verlaufen? Werden sie steigen oder sinken?
Teilen Sie uns Ihre Meinung gerne im Kommentarbereich unten mit!
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Häufig gestellte Fragen | Statistiken zum Black Friday
Hier sind einige der am häufigsten gestellten Fragen zu Black Friday-Zahlen.
Wann findet der Black Friday 2026 statt?
Im Jahr 2026 finden die Black Friday-Verkäufe am
27 November.
Wie hoch ist der durchschnittliche Rabatt in Prozent am Black Friday?
Im Durchschnitt bieten Black Friday-Angebote einen Rabatt von 28%.
Welche Artikel sind am Black Friday am beliebtesten?
Laut früheren Black Friday-Rekorden waren Elektronik und Spielzeug die beliebtesten Kategorien für Black Friday-Einkäufe.
Wie viele Menschen kaufen jedes Jahr am Black Friday ein?
Bis 2025 werden mehr als 87,3 Millionen Menschen während der Black Friday- und Thanksgiving-Angebote eingekauft haben.
Wie viel gibt der durchschnittliche Amerikaner am Black Friday aus?
Der durchschnittliche Warenkorbwert am Black Friday betrug 110,71 $.
Quellen:
Nachfolgend finden Sie die Quellen der Daten, die wir für die Black Friday-Statistiken gesammelt haben: