Der " Split-Tests » und Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind zwei wesentliche Werkzeuge für jeden Besitzer einer Wordpress-Blog. Allerdings können sie sich bei falscher Anwendung sowohl auf Ihren Traffic als auch auf Ihre Website negativ auswirken SEO.
In diesem Tutorial gehen wir auf die verschiedenen Fehler ein, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie ein " A / B-Split-Test".
Fehler # 1: Legen Sie keine kanonische URL für doppelte Seiten fest
Das " Split-Tests funktioniert, indem zwei leicht unterschiedliche Versionen derselben Seite erstellt und je nach dem zufällig angezeigt werden Besucher. Die Software von Split Testing Verfolgt solche Daten wie Abonnements, Käufe oder " Click-through Im Laufe der Zeit, um festzustellen, welche Version einer Seite die beste konvertiert.
Leider kann dies für Suchmaschinen ungenau werden, die letztendlich nicht wissen, welche Version den Benutzern angezeigt werden soll. Wenn dies geschieht, all Ihre wertvolle Arbeit " Split Testing Ist verloren
Sie können die Verwirrung von Suchmaschinen vermeiden, indem Sie sicherstellen, dass ein "Kanonische URL»Für die beiden zu testenden Seiten. Dies gibt der Suchmaschine einen Hinweis auf die endgültige Version.
Normalerweise möchten Sie die Hauptseite beim Ausführen eines Tests kanonisch einstellen. Dies kann sich ändern, sobald Sie eine Gewinnseite ermittelt haben. Die Vermeidung von Verwirrung ist jedoch die beste Richtlinie für den Anfang.
Sie können eine kanonische URL manuell festlegen, indem Sie den Abschnitt ändern des HTML-Codes für die Seite ist es viel einfacher, ihn einfach in WordPress zu platzieren. Wenn Sie ein Tool wie Yoast SEO verwenden, können Sie die kanonische URL der Seite in den erweiterten Einstellungen festlegen.
Das korrekte Definieren kanonischer URLs nimmt nicht viel Zeit in Anspruch und hilft Ihnen, Verwirrung bei Suchmaschinen zu vermeiden.
Fehler Nr. 2: Einen Test für eine lange Zeit ausführen
Es ist wichtig, die Ausführung des " Split-Test Zu lange. Wenn die Suchmaschinen über einen längeren Zeitraum zwei sehr ähnliche Seiten auf Ihrer Website erkennen, interpretieren sie dies möglicherweise als einen Versuch, "zu betrügen", um Ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) zu verbessern.
Laut Google, wenn sie Grund zu der Annahme haben, dass Sie doppelte Inhalte erstellen:
„Das Ranking der Website kann darunter leiden oder die Website kann aus dem Google-Index entfernt werden. In diesem Fall wird sie nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt. ""
Sie können dieses SEO-Problem leicht vermeiden, indem Sie Ihre Tests für eine begrenzte Zeit ausführen. Führen Sie Ihren Test aus, bis Sie ein statistisch signifikantes Ergebnis erreicht haben, und beenden Sie ihn dann.
Sie müssen keine mathematischen Kenntnisse haben, um festzustellen, ob Ihre Ergebnisse statistisch signifikant sind (Jede Aufteilung der Testqualität zeigt Ihnen, wann Sie ein aussagekräftiges Ergebnis erzielt haben). Zum Beispiel zeigt Divi Leads diese Daten an, wenn Sie einen A / B-Test durchführen.
Fehler # 3: Suchmaschinen für doppelten Inhalt manuell blockieren
Eine beliebte Methode, um zu verhindern, dass Suchmaschinenspinnen doppelte Seiten crawlen, ist das Bearbeiten des " robots.txt “. Es ist einfach eine Datei, die den Bots sagt, wie sie mit der Seite umgehen sollen.
Sie können die Datei robots.txt bearbeiten, um Bots von allen wichtigen Suchmaschinen zu blockieren. Diese Methode ist jedoch aus zwei Gründen eine schlechte Idee. Erstens kann es so aussehen, als würden Sie der Suchmaschine unterschiedliche Inhalte anzeigen.
Google rät ausdrücklich davon ab, Dateien zu blockieren " robots.txt ", Warnung, dass:
„… Wenn Suchmaschinen keine Seiten mit doppeltem Inhalt crawlen können, können sie nicht automatisch erkennen, dass diese URLs auf denselben Inhalt verweisen, und sollten daher effektiv als separate eindeutige Seiten behandelt werden. ""
Zweitens kann jeder Ihre Datei sehen robots.txt " Datei. Da diese Datei öffentlich verfügbar ist, können Ihre Konkurrenten damit sehen, welche Seiten Sie nicht indizieren möchten. Aus diesem Grund können sie die von Ihnen getesteten Seiten verstehen und versuchen, ihre eigene Seite zu optimieren. Aus offensichtlichen Gründen sollten Sie dies vermeiden.
Anstatt robots.txt zu ändern, empfiehlt Google, entweder eine 302-Weiterleitung oder eine kanonische URL zu verwenden, um Crawlern mitzuteilen, wie sie ähnliche Seiten behandeln sollen.
Fehler # 4: Löschen Sie die verlorene Seite nach einem Test
Sobald Sie eine abgeschlossen haben " Split-Test Und bestimmt ein Gewinner, macht es Sinn, die Seite zu löschen, die verloren hat. Es konvertiert nicht so gut, warum also behalten?
Sie sollten die Seite, die aus zwei Gründen weniger konvertiert, immer behalten. Durch Löschen der Seite werden zunächst die Überwertdaten aus dem Test gelöscht. Aus Ihren Fehlern kann man viel lernen, daher sollten Sie diese Seiten zum späteren Nachschlagen speichern.
Zweitens können gelöschte Seiten Benutzer und Suchmaschinen verwirren. Wenn Sie Ihren Test eine Weile ausgeführt haben, haben Suchmaschinen die betreffende Seite wahrscheinlich indiziert. Durch das Löschen werden jedoch keine Suchergebnisse entfernt, sodass es durchaus möglich ist, dass ein Benutzer die Seite in einer Suche findet und beim Klicken auf einen 404-Fehler stößt.
Natürlich möchten Sie natürlich die Seite anzeigen, die am meisten konvertiert. Sie können dies auf zwei Arten tun:
Verwenden Sie ein Programm von " Split Testing Welches Archiv die Testseiten. Zum Beispiel von " Visuelle Website-Optimierungstools Ermöglicht dies.
Doing eine Umleitung 301 Seite, die nicht zu einem konvertiert, das tut.
Fehler # 5: Aktualisieren Sie die Steuerungsseite nicht
Angenommen, Ihre neue Testseite ist besser als die alte. Wenn Sie die Kontrollversion nicht aktualisieren, wird möglicherweise " Kannibalisierung von Schlüsselwörtern "(Eine Situation, in der die schlechte Seite bei der Conversion in den Suchergebnissen besser abschneidet als diejenige, die die meisten Conversions erzielt).
Dies hängt höchstwahrscheinlich mit der Kontrollseite zusammen, da sie länger auf Ihrer Website vorhanden ist und für die Suche nach relevanten Schlüsselwörtern etablierter ist. In diesem Fall sind alle Optimierungsbemühungen möglicherweise nicht mehr sinnvoll.
Zum Glück ist die " Kannibalisierung von Schlüsselwörtern Ist ein leicht zu vermeidender Fehler. Achten Sie darauf, die verlorenen Seiten zu verstecken, und Sie werden alles verstehen! Sie können dies tun, indem Sie auf die Gewinnerseite umleiten.
Zusammenfassung
Split-Testing und SEO sind zwei leistungsstarke Tools, die den Traffic und die Conversions auf Ihrer Website deutlich steigern können. Es ist jedoch wichtig, sicherzustellen, dass Sie den Aufsatz so aufteilen, dass Ihre Bemühungen nicht beeinträchtigt werden SEO.
