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Fallstudie: Content-Marketing, wie aus Fehlern lernen

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Es gibt viele Praktiken des Content-Marketings, und jeder versucht so viel wie möglich, um das Beste daraus zu machen. Wenn Sie jedoch anfangen und selbst wenn Sie bereits im Feld sind, gibt es immer noch Aktionen, die uns oft mehr schaden, als wir wirklich denken.

In diesem Artikel stelle ich den Fall eines talentierten Bloggers vor (nennen wir ihn Alain), der, nachdem er in seinem Blog ein Forum für etwa ein Jahr veranstaltet hatte, es schließlich geschlossen hat.

Bevor ich darüber spreche, warum er es schließen musste, möchte ich vorstellen, was er gelernt hat, als er es geschafft hat.

Wenn Sie erwägen, nutzergenerierte Inhalte als Marketingform auf Ihrer Website einzufügen, und deren Zweck darin besteht, den Datenverkehr zu erhöhen (wie es bei Alain der Fall war) sollten Sie einige Dinge beachten:

Erste Lektion. Google weiß, welche Seiten von Nutzern erstellte Inhalte enthalten

Monatelang erhielt Alain Nachrichten von Google, in denen er berichtete, dass sie von Nutzern generierten Spam entdeckt hatten.

Alain erkannte nicht, wie fortschrittlich der Google-Algorithmus beim Erkennen von nutzergenerierten Inhalten war, bis er Nachrichten erhielt, in denen ihm mitgeteilt wurde, welche Seiten seiner Website enthalten waren Spam.

Die von den Nutzern generierten Inhalte, auch die gute Qualität, hatten es noch nie geschafft, so gut zu ranken wie die Artikel seines Blogs. Das lag nicht daran, dass die Beiträge im Forum keine Backlinks enthielten, sondern an der Qualität der Forum war nicht auf dem Niveau des Blogs.

Wenn Sie keine Richtlinien wie Wikipedia haben, wird es für Sie schwierig sein, die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten durch die Benutzer zu fördern. und Wenn Sie das Qualitätsniveau nicht erhöhen können, ist Ihr Suchverkehr gering.

Zweite Lektion. Mehr Seiten bedeuten nicht mehr Verkehr

Da Alains Blog ein persönlicher Blog ist, veröffentlicht er nicht jedes Jahr viele Artikel, weshalb er beschloss, benutzergenerierte Inhalte zu ermutigen, Tausende zu erstellen. mehr Seiten und positionieren Sie sich (möglicherweise) für mehr Suchbegriffe bei Google.

Es zeigte sich jedoch ein sehr unglückliches Verhältnis. Das Forum, auf das 89% der Seiten auf seiner Website entfielen, machte nur 4% der Gesamtzahl der Seitenaufrufe aus. 🙁

Wenn du willst mehr Verkehr erzeugenDas Erhöhen der Seitenzahl ist nicht die Lösung, es sei denn, diese Seiten sind von außergewöhnlich hoher Qualität.

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Dritte Lektion. Die Teilnahme hilft dabei, Ihre Marke zu binden

Das Schöne an benutzergenerierten Inhalten ist, dass Sie als Eigentümer der Website teilnehmen können. Es ist wie eine Party mit Freunden zu organisieren.

In Bezug auf Alain war er damit beschäftigt, fast alle Themen im Forum seines Blogs zu beantworten. Wenn ein Benutzer eine Frage stellte, beantwortete er sie. Die Leute dankten ihm ständig für seine Antworten und sagten ihm, dass er mit ihm zusammenarbeiten wolle.

Da er kein Angebot bewerben wollte, hat Alain die Verbraucher nicht aus dem Forum geholt, obwohl es letztere in etwas wirklich Profitables hätte verwandeln können.

Wenn Sie sich entscheiden, ein Forum, ein Q & A-Portal oder ähnliches zu erstellen, Nehmen Sie sich Zeit, um die Fragen Ihrer Benutzer zu beantworten. Wenn Sie wirklich für sie interessierenSie werden es spüren und Ihnen helfen, Ihre Marke zu binden.

Lektion 4. Benutzergenerierte Inhalte verursachen viel Spam

95% der Benutzer in Alains Forum waren Spammer! Er und sein Entwickler haben die ganze Zeit gegen sie gekämpft, aber sie haben immer noch Möglichkeiten gefunden, sich zu registrieren.

Askimet ist das Werkzeug, das die Aufgabe auf dieser Ebene erleichtert hat. Und wenn dennoch etwas Kluges passiert ist, haben die Google Webmaster-Tools die Aufgabe übernommen, eine Nachricht zu senden, wie oben beschrieben.

Während er jeden Tag nur 1 000-Spam in den Kommentaren hatte, hatte Alain eine Person, deren Aufgabe es war, sicherzustellen, dass Qualitätskommentare nicht als Spam markiert wurden.

Als er 50 bei 60 erreichte, war dies nicht mehr möglich. Er musste nur das Forum schließen ... Diese Spam-Mails werden verhindert Qualitätskommentare auf dem Blog veröffentlicht werden.

Der vom Forum generierte Datenverkehr war nicht wichtig. Außerdem wurden zu viele Warnmeldungen von Google generiert. Seine Lösung war, es zu schließen ...

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Lektion 5. Die Leute sind natürlich faul

Das heißt, Sie verstehen, dass es sehr schwierig ist, Menschen dazu zu bringen, große Mengen qualitativ hochwertiger Inhalte zu hinterlegen. Die geringe Anzahl von Wörtern pro Kommentar hilft wirklich nicht in den Suchergebnissen.

Sie sollten wissen, dass Google dazu neigt, 2-Artikel, 000-Wörter und mehr, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu platzieren. Bei den kleinen Hunderten von Wörtern in den Foren sollte man also wirklich nicht viel erwarten!

Um die Anzahl der Wörter zu erhöhen, hat Alain begonnen, jeden Thread zu beantworten. Darüber hinaus rekrutierte er Moderatoren, die ihm bei der Beantwortung von Fragen von Benutzern mit behilflich waren Inhalt von hoher Qualität.

Es ist ihm jedoch immer noch nicht gelungen, die Anzahl der Wörter auf ein ausreichend hohes Niveau zu bringen, ohne viel Überflüssigkeit hinzuzufügen (was er nicht wollte).

Es ist daher nicht gelungen, qualitativ hochwertige und detaillierte Inhalte zu erstellen (Wikipedia-Stil) von Benutzern generiert. Mit einer Site, die mindestens 500 000 besucht, wenn der Monat sogar schlecht ist, zeigt es Ihnen, wie viel Sie benötigen ein sehr hohes Verkehrsaufkommen, um eine Vielzahl von benutzergenerierten Qualitätsinhalten zu erstellen.

Lektion 6. Indizierung ist ein Problem

Wenn Sie Tausende von Seiten in einem Unterabschnitt haben, werden Sie feststellen, dass einige Seiten nicht schnell oder überhaupt nicht indiziert werden.

Um dieses Problem zu lösen, verwendete Alain einige Elemente:

  • Die Querlenker : Manuell ging er Hunderte von Seiten des Forums durch und verknüpfte sie miteinander, um die Indexierungsrate zu erhöhen. Dasselbe tat er mit den Seiten des Blogs, das er mit dem Forum verlinkt hatte.
  • Aufbau von Verbindungen : Alain hat Tausende von Websites besucht, um sie zu ermutigen, Links zum Forum zu erstellen. Insbesondere wollte er, dass verschiedene Websites Links zu verschiedenen Themen innerhalb des Forums herstellen.
  • einflussreiche Pressen Jedes Mal, wenn er interviewt und eine Frage gestellt wurde, deren Antwort sich im Forum befand, erwähnte Alain dies. Es half ihm in der Rangliste.
  • Geänderte Meta-Tags : Alain musste eine Menge Titel und Beschreibungen auf den Seiten des Forums retuschieren, weil sie entweder zu kurz oder nicht eindeutig genug waren. Weitere Seiten wurden indexiert.

Obwohl all diese Implementierungen dazu beigetragen haben, die Indizierung von Seiten zu verbessern, stieg der Datenverkehr auf den Seiten des Forums nicht an.

Lektion 7. Wenn Sie es nicht bauen können, können Sie es kaufen

Wenn Alain etwas mit Geld anfangen konnte, dann war es, das Engagement zu fördern. Mit den neuen Antworten und den neuen Themen, die jeden Tag erstellt wurden, nahm er es wie folgt:

  • Er hat das Forum angekündigt Er konnte die anfängliche Benutzerbasis erreichen, indem er sein Publikum aufforderte, sich im Forum anzumelden.
  • Er bezahlte dann Blogger, um für das Forum zu werben : Die aktivsten Benutzer eines Bloggers sind in der Regel diejenigen, die in seiner E-Mail-Liste aufgeführt sind. Diese Vorgehensweise trug dazu bei, mehr Registrierungen zu generieren und mehr Inhalte zu erstellen.
  • Er suchte neue Leser Jedes Mal, wenn sich Personen in ihrer E-Mail-Liste registrierten, ermutigten sie die ersten E-Mails, sich für das Forum anzumelden und einen Thread zu erstellen. In seinen E-Mails hat Alain immer wieder versprochen, ihre Fragen zu beantworten und ihnen zu helfen. Es ist diese Praxis, die den größten Anteil an Engagement und neuen Inhalten generiert hat.

Wenn Sie Geld zum Ausgeben haben, können Sie weitere Inhalte erstellen, indem Sie die hier beschriebenen Taktiken befolgen. Sie arbeiten noch heute, sind aber nur teuer.

Fazit

Alain musste das Forum aus folgenden Gründen aus seinem Blog entfernen:

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  1. Es hat zu viele Warnungen von Google wegen Spam verursacht
  2. Das Forum hat nicht genügend Traffic generiert
  3. Angesichts des geringen Verkehrsaufkommens war zu viel Zeit für die Wartung erforderlich.

Für Alain ist der von den Nutzern erzeugte Inhalt immer etwas Gutes. Sie müssen nur sehen, wie Sie Ihre Community einbinden können. Das Wichtigste ist, sicherzustellen, dass der erzeugte Inhalt von extrem hoher Qualität ist, genau wie die Menge.

Andernfalls produziert der Content-Marketing-Aufwand wird nicht viel in Bezug auf Verbesserung Ihres Rankings.

Werden Sie also benutzergenerierte Inhalte auf Ihrer Website fördern?

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