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Was ist ein A / B-Test und wie geht das mit Divi?

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Divi Leads oder A / B-Tests sind ein unglaublich nützliches System zum Testen und Optimieren von Conversions, das durch leistungsstarke Statistiken und Erkenntnisse unterteilt ist und es Ihnen ermöglicht, das verborgene Potenzial Ihrer Website freizuschalten. Mit einfachen Tests können Sie aussagekräftige Entwurfsentscheidungen treffen, um das Engagement und den Umsatz der Benutzer zu steigern.

Le Split Testing (ein anderer Name des A / B-Tests) sollte jeder tun !

Was ist Split-Tests?

Die Idee hinter Split-Tests ist einfach: Sie nehmen eine Änderung an Ihrer Seite vor (z. B. ändern Sie den Inhalt, die Größe, die Farbe oder die Platzierung von Text) und testen diese Änderung dann anhand der Version von Ursprung. Betrachten Sie eine klassische Verkaufsseite. Oben präsentieren wir unseren Pitch in Form eines Titels (Verwenden des Header-Moduls in voller Breite), gefolgt von einer Liste von Kundengeschichten (Verwenden des Testimonials-Moduls), dann eine Verkaufstaste (Verwenden des Call to Action-Moduls).

Le aber der Seite ist es, so viele Leute wie möglich dazu zu bringen, auf Ihren Verkaufsknopf zu klicken und Ihr Produkt zu kaufen. Aber woher wissen Sie, ob Ihre Verkaufsseite wirklich effektiv ist? Wie können unterschiedliche Wertversprechen im Titel die Absprungrate beeinflussen? Wie können verschiedene Testimonials die Kaufbereitschaft eines Besuchers beeinflussen? Wie können Größe, Farbe und Position Ihres Verkaufsknopfs auf der Seite die Klickneigung eines Besuchers beeinflussen?

Jedes dieser Objekte kann in ein Split-Testobjekt umgewandelt werden, um genau zu bestimmen, wie sie sich auf die Conversion-Rate eines gewünschten Ziels auswirken.

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Split-Tests bestehen aus zwei Hauptkomponenten:Objekt und Ziel. Das Thema ist das Element, das Sie testen, und das Ziel ist, wie Sie Ihrer Seite Erfolg zuschreiben können. Im obigen Beispiel könnten wir das Fullwidth-Header-Modul als Testobjekt und das Button-Modul als Ziel verwenden. Anschließend können Sie verschiedene Variationen Ihres Titels einrichten, um zu bestimmen, wie sich jede Version auf die Benutzereingriffsmetriken auswirkt.

Eine effektivere Überschrift führt zu einer stärkeren Benutzerinteraktion und einer geringeren Absprungrate, und diese engagierten Benutzer klicken häufiger auf Ihre Verkaufstaste. Da wir das Call-to-Action-Modul als unser Ziel gewählt haben, folgen die A / B-Tests den CTA-Schaltflächenklicks (zusätzlich zu anderen grundlegenden Statistiken).

Jede Version Ihres Testobjekts wird unterschiedlichen Besuchern angezeigt, und im Laufe der Zeit werden Unterschiede bei den Conversion-Raten angezeigt. Mit diesen Statistiken können Sie eine fundierte Entscheidung treffen, welcher Titel am erfolgreichsten ist. Dieser Test zeigt uns, wie sich verschiedene Versionen unseres Headers auf unsere Klickraten auswirken, und wir können eine fundierte Entscheidung darüber treffen, welche Version höher ist.

Ähnliche Freigabetests können für jedes Element Ihrer Seite durchgeführt werden. Conversion-Rate Ihrer Seite im Handumdrehen!

Titelvariante divi.png

Starten Sie Ihren ersten Test

Um einen Split-Test zu starten, öffnen Sie die Einstellungen auf der Seite Divi Builder und aktivieren Sie die Split-Test-Funktion. Nachdem Sie auf "Speichern" geklickt haben, werden Sie aufgefordert, Ihren Test zu konfigurieren.

Während dieses Vorgangs werden Sie aufgefordert, zwei Dinge zu tun:

  1. Wählen Sie Ihr gemeinsames Testthema
  2. Wählen Sie Ihr gemeinsames Testziel.

Das Thema ist der Artikel, den Sie testen möchten. Dieses Element wird dupliziert, sodass Sie verschiedene Variationen konfigurieren können, die jeweils unterschiedlichen Besuchern präsentiert werden. Das Ziel ist, was Ihre Besucher auf Ihrer Seite tun sollen. Abhängig von dem von Ihnen gewählten Ziel folgen die Divi Leads den relevanten Statistiken. Wenn Sie beispielsweise eine Zielseite testen und Ihr Ziel darin besteht, mithilfe des E-Mail-Optin-Moduls Leads zu erhalten, können Sie auf Ihrer Seite das E-Mail-Optin-Modul auswählen.

Der A / B-Test verfolgt dann, wie sich jede der Variationen in Ihrem Thema auf die Optin-E-Mail-Conversion-Raten auswirkt. Wenn der Zweck Ihrer Seite darin besteht, Artikel über Ihren WooCommerce-Shop zu verkaufen, können Sie das E-Commerce-Modul als Fokus auswählen. In diesem Fall folgen Divi Leads dem Verkauf. Wenn Sie eine einfache Seite mit einer Standard-Call-to-Action-Schaltfläche haben, auf die Benutzer klicken sollen, können Sie das Aktions- oder Aktionsmodul zuweisen, das Ihrem Ziel entspricht, und die Divi Leads verfolgen die Klickraten.

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Wählen Sie Ihr Testobjekt

Der A / B-Test fordert Sie zunächst auf, Ihr Testobjekt auszuwählen. Alles auf Ihrer Seite kann getestet werden. Bei Divi kann Ihr Testobjekt ein beliebiges Modul, eine beliebige Zeile oder ein beliebiger Abschnitt sein. Sobald Ihr Testobjekt ausgewählt und Ihr Freigabetest gestartet wurde, wird Ihr Testobjekt dupliziert und Sie können mit dem Einrichten der anderen Variante beginnen.

Auf diese Weise können Sie eine unbegrenzte Anzahl von Änderungen erstellen und testen, einschließlich unterschiedlicher Inhalte, Designs und Platzierungen. Sie können verschiedene Variationen vornehmen, indem Sie einfach die Testperson duplizieren. Sie können beispielsweise 10 verschiedene Überschriften testen, indem Sie Ihr Vollbild-Header-Modul testen, die Testperson duplizieren und alle 10 Variationen konfigurieren. Wählen Sie Ihr freigegebenes Testobjekt aus, indem Sie mit der Maus darauf klicken.

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Ihr Ziel auswählen

Anschließend werden Sie beim A / B-Test aufgefordert, Ihr Ziel auszuwählen. Alles auf Ihrer Seite kann als Ziel verwendet werden. In Divi kann Ihr Ziel ein beliebiges Modul, eine beliebige Linie oder ein beliebiger Abschnitt sein. Abhängig von dem Objekt, das Sie als Ziel auswählen, verfolgt Divi Leads die Statistiken zur Benutzerinteraktion. Im Laufe der Zeit können Sie sehen, wie sich jede Version Ihres Testobjekts auf die Conversion-Rate zum angegebenen Ziel auswirkt.

Wenn Sie beispielsweise Ihren Vollbild-Header als Testobjekt und Ihr Call to Action-Modul als Ziel ausgewählt haben, zeigt Divi Leads für jeden Besucher eine andere Version Ihres FullWidth-Headers an und verfolgt, wie oft jeder Der Besucher klickt auf das Call-to-Action-Modul. Mit der Zeit kann eine Version Ihres Vollbild-Headers die Klickraten erhöhen. Wählen Sie Ihr Ziel aus, indem Sie mit der Maus darauf klicken

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Testergebnisse anzeigen

Nachdem Ihr Split-Test eingerichtet wurde, müssen Sie warten, bis die Verkehrsstatistik erfasst wurde. Divi Leads zeigt jede Variation Ihres Testthemas verschiedenen Besuchern und sammelt Informationen für jede. Sie können Ihre aktuellen Testergebnisse anzeigen, indem Sie oben in Divi Builder auf das Statistiksymbol klicken.

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Je nachdem, welches Ziel Sie wählen, folgen die Divi Leads unterschiedlichen Statistiken:

Klicks

Dies zeigt Ihnen, wie oft Ihr Ziel angeklickt wurde. Die Klickrate wird berechnet durch: Klicks / Impressionen.

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Vertrieb

Dies zeigt Ihnen, wie oft ein WooCommerce-Produkt gekauft wurde. Die Verkaufsrate wird durch Verkäufe / Impressionen berechnet.

Conversions

Hier sehen Sie, wie oft ein Formular gesendet wurde (z. B. ein Kontaktformular oder ein Optin-E-Mail-Formular). Die Conversion-Rate wird anhand von Conversions / Impression berechnet.

Absprungrate

Dies zeigt Ihnen, wie oft Besucher auf Ihrer Seite bleiben und wie oft sie springen. Ein Besucher gilt als "abprallend", wenn er auf Ihrer Seite landet, und geht dann sofort, ohne Inhalte zu konsumieren. Die Absprungrate wird durch Bounces / Impressions berechnet. Niedrigere Absprungraten sind höher als hohe Absprungraten.

Vorlesungen

Dies zeigt Ihnen, wie oft Besucher Ihr Objektiv lesen. Wenn Sie beispielsweise einen Text-Mod am Ende Ihrer Seite als Ziel festlegen, gibt die Leserate an, wie viele Besucher tatsächlich auf Ihrer Seite gescrollt und diesen Text-Mod gelesen haben. Die Leserate wird anhand von Messwerten / Impressionen berechnet.

Zielengagement

Diese Statistik ist etwas anders, da sie das Testobjekt nicht berücksichtigt. Der einzige Zweck dieser Statistik besteht darin, die Wirkung Ihres Ziels unabhängig von allen anderen Faktoren zu bestimmen. Die Engagementrate wird basierend auf Zielwerten und Zielimpressionen berechnet. Zum Beispiel kann eine erfolgreiche Testperson durch ein Ziel vereitelt werden, das absolut unattraktiv ist und ignoriert wird.

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Führen Sie einen A / B-Test durch

Sobald Ihr Test genügend Statistiken gesammelt hat und Sie entschieden haben, welche Variante Ihres Testobjekts am effektivsten ist, können Sie den Test abschließen und auswählen, welche Version Sie behalten möchten. Um einen Test zu beenden, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf "A / B-Test beenden" oder deaktivieren Sie den Freigabetest in den Einstellungen der Divi Builder-Seite.

Sobald Sie sich entschieden haben, Ihren Test zu beenden, werden Sie von Divi Leads aufgefordert, den Testsieger auszuwählen. Klicken Sie einfach mit der Maus auf das Testobjekt, das Sie behalten möchten. Durch A / B-Tests werden die verbleibenden Testpersonen entfernt und der Test wird beendet.

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Zusätzliche Optionen

Sobald der Freigabetest für die aktuelle Seite aktiviert wurde, werden im Popup-Fenster "Divi Builder-Seiteneinstellungen" einige bedingte Optionen angezeigt. Diese Parameter sind wie folgt:

Absprungrate begrenzen

Diese Rate wirkt sich darauf aus, was als zurückgeworfener Besucher angesehen wird / nicht. Bounce-Besucher bestimmen die Bounce-Rate der Seite. Dies ist eine hervorragende Messgröße für die Ermittlung des Besucher-Engagement-Levels. Wenn ein Besucher auf Ihre Seite kommt und diese sofort verlässt, wird dieser Besucher als "Absprung" betrachtet und Ihre Absprungrate steigt.

Je niedriger Ihre Absprungrate ist, desto besser. Das Limit für die Absprungrate bestimmt, was als springender Besucher angesehen wird. Standardmäßig wird jeder Besucher, der auf Ihrer Seite ankommt und innerhalb von 5 Sekunden abreist, als Absprung betrachtet. Sie können diesen Wert jedoch mit der Einstellung Bounce Rate Limit ändern.

Aktualisierungsintervall für Statistiken

Während eines Freigabetests verfolgt Divi Leads die Engagement-Statistiken des Benutzers, die im Statistikfenster angezeigt werden sollen. Standardmäßig werden diese Statistiken einmal pro Stunde aktualisiert und in der WP-Datenbank zwischengespeichert. Wenn Sie jedoch die von Divi Leads verwendete Serverressource reduzieren möchten, können Sie diese Häufigkeit auf einmal pro Tag reduzieren.

Short-Code-Tracking

Shortcode-Tracking wird verwendet, um Off-Page-Ziele zu verfolgen. Platzieren Sie den Divi Leads-Shortcode-Tracker auf einer beliebigen Seite Ihrer Website, und die Divi Leads verfolgen Besuche auf dieser Seite als separate Conversion-Metrik. Weitere Informationen finden Sie weiter.

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Kurzwahlplotter für Off-Page-Objektive

Shortcode-Tracking kann verwendet werden, um Off-Page-Ziele zu verfolgen. Diese Ziele existieren außerhalb der getesteten Seite. Angenommen, Sie testen die Lead-Generierungsseite Ihres Softwareunternehmens. Sie haben ein neues Quiz mit einem Vollbild-Header-Modul als Betreff und einem E-Mail-Optin-Modul als Ziel erstellt. Der Zweck dieser Seite ist das Sammeln von E-Mails, die in Ihr CRM-System importiert werden sollen.

Nach dem Import in das CRM-System wird eine E-Mail-Marketing-Automatisierungskampagne gestartet, um die Person zum Kauf Ihrer Software über eine separate Seite zu ermutigen. Sobald der Verkauf abgeschlossen ist, werden Kunden zu einer Dankes- / Bestätigungsseite auf Ihrer Website weitergeleitet. Diese Veranstaltungsreihe wird als „Verkaufstrichter“ bezeichnet. In diesem Fall konzentriert sich der erste Split-Test auf die Metriken für die erste Seite unseres Trichters.

Mit dem Shortocde-Tracker können Sie auch die Anzahl der Personen verfolgen, die den Verkaufstrichter vervollständigen und Ihr Produkt kaufen. Kopieren Sie einfach den Tracking-Code und geben Sie ihn in den Inhalt der letzten Dankesseite ein. Divi verfolgt diese Messung. Mit derselben Logik kann die Kurzcode-Verfolgung verwendet werden, um eine beliebige Anzahl von Dingen zu verfolgen. Es kann verwendet werden, um Verkäufe in E-Commerce-Plugins von Drittanbietern, Leads, die von einem Opt-In-System von Drittanbietern generiert wurden, oder irgendetwas anderem zu verfolgen!

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Das ist alles für dieses Tutorial. Ich hoffe, Sie können damit die A / B-Tests auf Divi besser verwalten.

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