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Was ist ein A / B-Test und wie man es auf Divi macht

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Divi Leads oder Test A / B ist ein unglaublich nützliches System zum Testen und Optimieren von Conversions, geteilt durch leistungsstarke Statistiken und Informationen, mit denen Sie das verborgene Potenzial Ihrer Website freischalten können. Mit einfachen Tests können Sie aussagekräftige Designentscheidungen treffen, um die Kundenbindung und den Umsatz zu steigern.

Le Split Testing (ein anderer Name des A / B-Tests) sollte jeder tun !

Was ist Split-Tests?

Die Idee hinter dem Split-Test ist einfach: Sie ändern Ihre Seite (z. B. Inhalt, Größe, Farbe oder Platzierung des Texts) und testen diese Änderung anhand der Version von Herkunft. Betrachten Sie eine klassische Verkaufsseite. Oben präsentieren wir unser Argument in Form eines Titels (mit dem Full-Width-Header-Modul), gefolgt von einer Liste mit Kundenreferenzen (Verwenden des Testimonials-Moduls), dann ein Verkaufsknopf (Verwenden des Aktionsaufruf-Moduls).

Le aber Auf der Seite sollen so viele Leute wie möglich auf Ihren Verkaufsknopf klicken und Ihr Produkt kaufen. Aber woher wissen Sie, ob Ihre Verkaufsseite wirklich effektiv ist? Wie können sich unterschiedliche Wertversprechen im Titel auf die Absprungrate auswirken? Wie können sich unterschiedliche Testimonials auf die Kaufbereitschaft eines Besuchers auswirken? Wie können sich Größe, Farbe und Position Ihrer Verkaufsschaltfläche auf der Seite auf die Klickneigung eines Besuchers auswirken?

Jedes dieser Elemente kann in ein geteiltes Testobjekt umgewandelt werden, um genau zu bestimmen, wie sie sich auf die Conversion-Rate eines gewünschten Ziels auswirken.

divi führt blogpascher wordpress.png

Split-Tests bestehen aus zwei Hauptelementen: demObjekt und Ziel. Das Thema ist das Element, das Sie testen, und das Ziel besteht darin, zu wissen, wie Sie Ihrer Seite Erfolg zuschreiben. Im obigen Beispiel könnten wir das Fullwidth-Header-Modul als Testobjekt und das Button-Modul als Ziel verwenden. Anschließend können Sie verschiedene Variationen Ihres Titels konfigurieren, um zu bestimmen, wie sich die einzelnen Versionen auf die Benutzerbindungsstatistik auswirken.

Ein effektiverer Titel führt zu einer stärkeren Benutzerinteraktion, einer geringeren Absprungrate und diese engagierten Benutzer klicken häufiger auf Ihren Druckknopf. Da wir das Call to Action-Modul als Ziel ausgewählt haben, folgen die A / B-Tests den Klicks auf die CTA-Schaltfläche (zusätzlich zu den anderen grundlegenden Statistiken).

Jede Version Ihres Testobjekts wird verschiedenen Besuchern angezeigt, und im Laufe der Zeit treten Unterschiede in der Conversion-Rate auf. Mithilfe dieser Statistiken können Sie eine fundierte Entscheidung treffen, welcher Titel der beste ist. Dieser Test zeigt uns, wie sich die verschiedenen Versionen unseres Headers auf die Klickraten auf unserer Schaltfläche auswirken, und wir können eine fundierte Entscheidung über die höhere Version treffen.

Ähnliche Freigabetests können für jedes Element Ihrer Seite durchgeführt werden. Conversion-Rate Ihrer Seite im Handumdrehen!

Titelvariante divi.png

Starten Sie Ihren ersten Test

Öffnen Sie zum Starten eines Split-Tests die Einstellungen auf der Seite Divi Builder und aktivieren Sie die Split-Test-Funktion. Nachdem Sie auf "Speichern" geklickt haben, werden Sie aufgefordert, Ihren Test zu konfigurieren.

Während dieses Vorgangs werden Sie aufgefordert, zwei Dinge zu tun:

  1. Wählen Sie Ihr gemeinsames Testthema
  2. Wählen Sie Ihr gemeinsames Testziel.

Das Thema ist der Artikel, den Sie testen möchten. Dieses Element wird dupliziert, damit Sie verschiedene Variationen konfigurieren können, die jeweils den verschiedenen Besuchern präsentiert werden. Das Ziel ist, was Ihre Besucher auf Ihrer Seite tun sollen. Je nachdem, welches Ziel Sie wählen, folgen die Divi-Leads den relevanten Statistiken. Wenn Sie beispielsweise eine Zielseite testen und das Ziel darin besteht, Leads mit dem E-Mail-Optin-Modul zu erhalten, können Sie das E-Mail-Optin-Modul auf Ihrer Seite auswählen.

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Der A / B-Test erfasst dann, wie sich die Variationen Ihres Betreffs auf die Conversion-Raten der E-Mail-Aktivierung auswirken. Wenn der Zweck Ihrer Seite darin besteht, Artikel über Ihren WooCommerce-Shop zu verkaufen, können Sie das E-Commerce-Modul als Ziel auswählen. In diesem Fall wird Divi Leads den Verkäufen folgen. Wenn Sie eine einfache Seite mit einer Standardschaltfläche für Handlungsaufforderungen haben, auf die Benutzer klicken sollen, können Sie Ihrem Ziel das Modul "Aktion" oder "Aktion" zuweisen. Divi Leads protokolliert dann die Klickraten.

aktiviere den ab.png Test

Wählen Sie Ihr Testobjekt

Das erste, was der A / B-Test von Ihnen verlangt, ist die Auswahl Ihres Probanden. Alles auf Ihrer Seite kann getestet werden. Bei Divi kann Ihr Testobjekt ein beliebiges Modul, eine beliebige Zeile oder ein beliebiger Abschnitt sein. Sobald Ihr Testobjekt ausgewählt und Ihr Freigabe-Test gestartet wurde, wird Ihr Testobjekt dupliziert und Sie können mit der Konfiguration der anderen Variante beginnen.

Auf diese Weise können Sie eine unbegrenzte Anzahl von Änderungen erstellen und testen, einschließlich unterschiedlicher Inhalte, Designs und Positionen. Sie können mehrere Variationen vornehmen, indem Sie das Testobjekt einfach duplizieren. Sie können beispielsweise 10-Titel testen, indem Sie Ihr Vollbild-Kopfzeilenmodul testen, das Testobjekt duplizieren und die 10-Variationen konfigurieren. Wählen Sie Ihr freigegebenes Testobjekt aus, indem Sie mit der Maus darauf klicken.

Wähle ein Thema divi.png

Ihr Ziel auswählen

Anschließend werden Sie bei den A / B-Tests aufgefordert, Ihr Ziel auszuwählen. Alles auf Ihrer Seite kann als Ziel verwendet werden. In Divi kann Ihr Ziel ein beliebiges Modul, eine beliebige Zeile oder ein beliebiger Abschnitt sein. Abhängig von dem Objekt, das Sie als Ziel ausgewählt haben, protokolliert Divi Leads die Benutzerbindungsstatistik. Im Laufe der Zeit können Sie sehen, wie sich jede Version Ihres Probanden auf die Conversion-Rate zum angegebenen Ziel auswirkt.

Wenn Sie beispielsweise Ihren Vollbild-Header als Testobjekt und Ihr Call-to-Action-Modul als Ziel ausgewählt haben, zeigt Divi Leads für jeden Besucher eine andere Version Ihres FullWidth-Headers an und protokolliert, wie oft Besucher klickt auf das Call-to-Action-Modul. Mit der Zeit kann eine Version Ihres Vollbild-Headers die Klickraten erhöhen. Wählen Sie Ihr Ziel aus, indem Sie mit der Maus darauf klicken

Call-to-Action Split-Test ab divi.png

Testergebnisse anzeigen

Sobald Ihr Split-Test eingerichtet ist, müssen Sie warten, bis die Verkehrsstatistik erfasst wurde. Divi Leads zeigt jede Variation Ihres Testobjekts verschiedenen Besuchern und sammelt Informationen für jedes. Sie können Ihre aktuellen Testergebnisse anzeigen, indem Sie oben in Divi Builder auf das Statistiksymbol klicken.

statistische Ergebnisse test ab.png

Abhängig von dem von Ihnen gewählten Ziel werden Divi Leads unterschiedlichen Statistiken folgen:

Klicks

Hier sehen Sie, wie oft auf Ihr Ziel geklickt wurde. Die Klickrate berechnet sich aus: Klicks / Impressionen.

Vertrieb

Hier sehen Sie, wie oft ein WooCommerce-Produkt gekauft wurde. Die Verkaufsrate wird anhand von Verkäufen / Impressionen berechnet.

Conversions

Hier sehen Sie, wie oft ein Formular gesendet wurde (z. B. ein Kontaktformular oder ein Opt-in-E-Mail-Formular). Der Umrechnungskurs wird von Conversions / Printing berechnet.

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Absprungrate

Dies zeigt Ihnen, wie oft Besucher auf Ihrer Seite bleiben und wie oft sie springen. Es wird davon ausgegangen, dass ein Besucher "abgehauen" ist, wenn er auf Ihrer Seite landet, und dann sofort abreist, ohne Inhalte zu konsumieren. Die Absprungrate wird durch Bounces / Impressions berechnet. Niedrigere Absprungraten sind höher als hohe Absprungraten.

Vorlesungen

Dies zeigt Ihnen, wie oft Besucher Ihr Ziel lesen. Wenn Sie beispielsweise einen Textbaustein am Ende Ihrer Seite als Ziel festlegen, können Sie anhand der Leserate ablesen, wie viele Besucher tatsächlich durch Ihre Seite gescrollt und diesen Textbaustein gelesen haben. Die Leserate wird durch Lesen / Impressionen berechnet.

Zielverpflichtung

Diese Statistik ist etwas anders, da sie das Thema des Tests nicht berücksichtigt. Der einzige Zweck dieser Statistik besteht darin, die Auswirkung Ihres Ziels unabhängig von allen anderen Faktoren zu bestimmen. Die Einsatzrate wird auf der Grundlage objektiver Messwerte und Zieleindrücke berechnet. Zum Beispiel kann eine erfolgreiche Testperson durch ein Ziel vereitelt werden, das absolut unattraktiv ist und ignoriert wird.

ab.jpg Teststatistik

Führen Sie einen A / B-Test durch

Sobald Ihr Test genügend Statistiken gesammelt hat und Sie entschieden haben, welche Variante Ihres Testobjekts am effektivsten ist, können Sie den Test abschließen und die Version auswählen, die Sie behalten möchten. Um einen Test abzuschließen, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf "A / B-Test abschließen" oder deaktivieren Sie den Freigabe-Test in den Einstellungen der Divi Builder-Seite.

Sobald Sie sich entschieden haben, Ihren Test zu beenden, werden Sie von Divi Leads aufgefordert, den Gewinner des Tests auszuwählen. Klicken Sie einfach mit der Maus auf das Testobjekt, das Sie behalten möchten. Der A / B-Test entfernt die verbleibenden Testpersonen und der Test wird abgeschlossen.

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Zusätzliche Optionen

Sobald der Freigabe-Test für die aktuelle Seite aktiviert wurde, werden im Popup-Fenster Divi Builder-Seiteneinstellungen einige bedingte Optionen angezeigt. Diese Parameter lauten wie folgt:

Absprungrate begrenzen

Diese Rate wirkt sich auf das aus, was als erholter Besucher gilt. Bouncing-Besucher bestimmen die Bounce-Rate der Seite. Dies ist ein hervorragender Indikator für die Bestimmung der Besucherinteraktion. Wenn ein Besucher auf Ihre Seite gelangt und diese sofort verlässt, wird dieser Besucher als "Rebound" angesehen und Ihre Absprungrate erhöht sich.

Je niedriger Ihre Absprungrate, desto besser. Die Grenze der Absprungrate bestimmt, was als abspringender Besucher angesehen wird. Standardmäßig wird jeder Besucher, der innerhalb der 5-Sekunden auf Ihre Seite gelangt und diese verlässt, als Rebound gewertet. Sie können diesen Wert jedoch mit der Einstellung Bounce Rate Limit ändern.

Intervall für die Aktualisierung von Statistiken

Während eines Freigabe-Tests verfolgt Divi Leads die Benutzerbindungsstatistiken, die im Statistikfenster angezeigt werden sollen. Standardmäßig werden diese Statistiken einmal pro Stunde aktualisiert und in der WP-Datenbank zwischengespeichert. Wenn Sie jedoch die von Divi Leads verwendete Serverressource reduzieren möchten, können Sie diese Häufigkeit auf einmal pro Tag reduzieren.

Short-Code-Tracking

Das Verfolgen von Kurzcodes wird verwendet, um Off-Page-Ziele zu verfolgen. Platzieren Sie den Divi Leads-Shortcode-Tracker auf einer beliebigen Seite Ihrer Website, und Divi Leads protokolliert Besuche auf dieser Seite als separate Conversion-Maßnahme. Lesen Sie weiter, um weitere Informationen zu erhalten.

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Kurzwahlplotter für Off-Page-Objektive

Das Verfolgen von Funktionscodes kann zum Verfolgen von Off-Page-Zielen verwendet werden. Diese Ziele existieren außerhalb der getesteten Seite. Angenommen, Sie testen die Lead-Generierungsseite Ihres Softwareunternehmens. Sie haben einen neuen Test mit einem Vollbild-Kopfzeilenmodul als Betreff und einem Email Optin-Modul als Ziel erstellt. Auf dieser Seite werden die E-Mails gesammelt, die in Ihr CRM-System importiert werden sollen.

Nach dem Import in das CRM-System wird eine E-Mail-Marketing-Automatisierungskampagne gestartet, um die Person zu ermutigen, Ihre Software über eine separate Seite zu kaufen. Sobald der Verkauf abgeschlossen ist, werden Kunden auf eine Dankes- / Bestätigungsseite für Ihre Website weitergeleitet. Diese Veranstaltungsreihe wird als "Verkaufstrichter" bezeichnet. In diesem Fall konzentriert sich der erste Split-Test auf die Metriken für die erste Seite unseres Trichters.

Dank des Shortcod-Plotters können Sie auch die Anzahl der Personen verfolgen, die den Verkaufstrichter ausfüllen und Ihr Produkt kaufen. Kopieren Sie einfach den Tracking-Code und übergeben Sie ihn an den Inhalt der letzten Dankesseite. Divi wird diesen Schritt ausführen. Mit der gleichen Logik kann die Kurzcode-Verfolgung verwendet werden, um eine beliebige Anzahl von Dingen zu verfolgen. Es kann verwendet werden, um Verkäufe in E-Commerce-Plugins von Drittanbietern, Leads, die von einem Opt-In-System von Drittanbietern generiert wurden, oder anderen Informationen zu verfolgen.

Tracer von shortcode.png

Das ist alles für dieses Tutorial. Ich hoffe, dass Sie damit die A / B-Tests auf Divi besser verwalten können.

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